Christoph Andexlinger, CEO von SES Spar European Shopping Centers:
„Auch in der zweiten Adventwoche waren unsere Malls gut besucht, die Stimmung ist erfreulich positiv. Vor allem die langen Öffnungszeiten unserer Center werden über die ganze Woche hin verstärkt genutzt. Und der ZEHNER-Gutschein, der in 13 unserer Malls quer durch ganz Österreich gültig ist, scheint in diesem Jahr zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken überhaupt zu gehören.“

ZEHNER-Gutschein: Hohe Nachfrage im Weihnachtsgeschäft
Parallel zum starken Frequenzverlauf setzt der ZEHNER-Gutschein seinen Erfolgskurs fort. SES verzeichnet im bisherigen Weihnachtsgeschäft ein deutliches Wachstum beim Gutscheinverkauf: Allein im Business-to-Business Bereich, wo Unternehmen Ihre Mitarbeitenden mit den Gutscheinen beschenken, liegen die ZEHNER-Verkaufszahlen per Ende November mit einem zweistelligen prozentuellem Zuwachs gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres.
Rund 70 Prozent aller Gutscheine werden in den Monaten November und Dezember verkauft, jeder Fünfte davon wird bereits vor Weihnachten eingelöst. Der ZEHNER ist ein Shopping-Center-Gutschein, der in 13 SES Malls in Österreich sowie online erhältlich ist und centerübergreifend eingelöst werden kann.

Christbaumverkauf voll angelaufen
Ein weiterer Fixpunkt im Advent ist der Christbaumverkauf, der in den SES Shopping-Centern bereits voll angelaufen ist – sehr zur Freude der Besucher:innen. Denn immer häufiger kann beobachtet werden, dass Christbäume bereits vor dem 24. Dezember zum Beispiel auf Balkonen und in Gärten mit Lichterketten dekoriert verwendet werden, um sie dann unmittelbar vor oder am Heiligen Abend ins Wohnzimmer zu holen. Die angebotenen Bäume stammen bewusst meist aus den Regionen rund um die jeweiligen SES Malls. Laut aktueller market-Studie aus dem Herbst 2025 schätzen 25 Prozent der Befragten den Christbaumverkauf im Shopping-Center als besonderen Service – ein Angebot, das den Weihnachtseinkauf im Center für viele noch komfortabler macht.

Top-Seller der Woche
Aktuell zählen Textilartikel, Winterschuhe sowie Sport- und Freizeitschuhe zu den Rennern. Generell waren diese Woche Mäntel und Jacken im Textilbereich stark nachgefragt, ergänzt durch elegante Party-Looks, Strick und Weihnachtspullis. Bei Schuhen dominieren Winterschuhe diverser Marken. Skiausrüstung, weihnachtliche Dekoartikel, Bücher und Parfümerieprodukte stehen hoch im Kurs, ebenso wie Spielware. Im Bereich Technik ist das Apple iPhone 17 derzeit ein begehrtes Highlight.

Weihnachtliche Events heben Stimmung und stärken Frequenz
Die SES Shopping-Center setzen im Advent auf ein vielfältiges Programm, das für zusätzliche Besucherströme sorgt. Diese Woche standen bis Samstag traditionelle Aktionen wie Perchtenläufe, die Nikolo- und Krampus-Besuche sowie die beliebte Nikolaus-Sackerl-Aktion für Kinder am Programm. Ergänzt wird das Angebot bis Weihnachten durch kreative Aktivitäten wie Advent-Back- und Bastelstuben oder auch Wunschzettelbasteln. Musikalische Beiträge wie der Auftritt von Young Republic am Nikolaustag im HUMA ELEVEN begeisterten. „Musizieren für den guten Zweck“ in der WEBERZEILE schafft Interaktion und festliche Stimmung. Weihnachtliche Fotopoints sorgen für Spaß. Gewinnspiele wie die „ZEHNER-Dusche“ in der VARENA, die „Suche nach der Weihnachtskugel“ im GERNGROSS oder der Riesen-Adventkalender im MURPARK, bei dem Kund:innen aktiv mitmachen und gewinnen können, sind sehr beliebt.

Ausblick: Weihnachtsgeschäft zieht weiter an
Abgesehen vom Black-Friday-Wochenende, ist das nun vor der Tür stehende dritte Adventwochenende erfahrungsgemäß jenes mit der höchsten Frequenz vor Weihnachten. SES erwartet heuer keine Abweichung zu den vergangenen Jahren. Auch entsprechende Händleraussagen stützen die Annahme einer positiven Entwicklung von Umsätzen und Frequenzen.