Stärkster Weihnachts-Auftakt aller Zeiten, solide Entwicklung im Dezember

Erste Zwischenbilanz zum Weihnachtsgeschäft: Mit Rückenwind ins Finale

Gerade der extrem starke Start ins Weihnachtsshopping rund um die Black Week und die im Dezember von Woche zu Woche steigende Frequenz in den SES Shopping-Malls deuten auf ein solides Weihnachtsgeschäft 2024 hin: Umsätze und Frequenzen entwickelten sich in den letzten Wochen durchwegs positiv, wobei der November besonders hervorstach. Mit dieser Gesamtentwicklung bestätigt sich die hohe Relevanz des stationären Handels und der SES Center als beliebte Einkaufsdestinationen zur Weihnachtszeit. Die ZEHNER-Gutschein-Umsätze versprechen hohe Einlösequoten zwischen den Feiertagen.

Noch nie wurde in den SES Malls für Weihnachten schon im November so viel eingekauft wie heuer: Das lag einerseits am Zusammenfallen des Black Friday mit dem ersten Advent. Zum anderen gab es heuer eine Black Week, an der sich so viele Shoppartner wie noch nie beteiligten. Dazu kam, dass die Kund:innen zu diesem Zeitpunkt bereits ihre November-Gehälter und das Weihnachtsgeld zur Verfügung hatten – alles in allem eine Konstellation, die zu einer besonderen Kauflust geführt hat. Vor allem der Black Friday übertraf alle Erwartungen: Die Frequenz lag um sechs Prozentpunkte höher als am Black Friday des Vorjahres, während die gesamte Woche im Vergleich zur Vorjahreswoche ein beeindruckendes Wachstum von über neun Prozent verzeichnete.

Christoph Andexlinger, CEO von SES Spar European Shopping Centers:
„Viele Kund:innen haben heuer ihre Weihnachtseinkäufe bereits frühzeitig erledigt. Der starke Black Friday und die gesamte November-Performance haben das Geschäft beflügelt. Unsere Shopping-Malls bieten das, was die Menschen zur Weihnachtszeit suchen: attraktive Angebote, besondere Erlebnisse und festliche Stimmung. Noch ist es zu früh für eine finale Bilanz: Die Tage zwischen Weihnachten und Neujahr zählen zu den frequenz- und umsatzstärksten im Jahr. Wir nehmen den Rückenwind aus den vergangenen Wochen mit ins Finale.“

Weihnachtsgeschäft im Dezember stabil
Durch den extrem frequenzstarken November waren die Besucherzahlen Anfang Dezember je nach Standort auf gutem Vorjahresniveau. Ab der zweiten Adventwoche war wieder eine kontinuierliche Steigerung der Frequenzen von Woche zu Woche zu bemerken. Besonders beliebt blieben ZEHNER-Gutscheine, die als meistgekauftes Weihnachtsgeschenk glänzten – ein Trend, den auch die von SES in Auftrag gegebene market-Studie bestätigt.

Seit Anfang November wurden bislang im Weihnachtsgeschäft ein zweistelliger Millionen-Euro-Betrag an ZEHNER-Gutscheinen verkauft, an den Besucherservices in den Centern sowie online. Neu hinzugekommen sind im November dieses Jahr die ZEHNER-Gutscheinautomaten an vier Standorten, die als zusätzlicher Service von den Besuchenden sehr gut angenommen werden.

Diese ZEHNER-Verkaufszahlen verheißen Gutes für den Mode- und Sporthandel: Erfahrungsgemäß werden in den Tagen zwischen Weihnachten und Dreikönig viele Geschenk-Gutscheine eingelöst. 2023 flossen dabei rund 30 Prozent der eingelösten Gutscheine in die Kategorie Textil und Sport.

Ein erfolgversprechendes Gesamtbild
Zusammenfassend ergibt sich für November und Dezember akkumuliert ein positives Bild: Die SES Shopping-Malls konnten ihre Frequenzen im Vergleich zum Vorjahr steigern. Besonders der November zeigte, wie wichtig der stationäre Handel für das Weihnachtsgeschäft bleibt. Erwartungsgemäß ist die dritte Adventwoche in der heurigen Konstellation die stärkste. Allerdings erwarten wir für den 4. Adventsamstag keinen überproportionalen Peak, da nächste Woche mit dem 23. Dezember ein Fenstertag zur Verfügung steht, den viele als ersten Urlaubstag fürs Shoppen nutzen werden.

Erfolgreiches Weihnachtsgeschäft für Lebensmittelhandel, Sport, Mode und Technik
Das diesjährige Weihnachtsgeschäft verlief für viele Branchen erfreulich. Besonders der Lebensmittelhandel konnte bereits zum Adventbeginn von einer hohen Nachfrage profitieren. Hochwertige Produkte wie teure Weine, Sekt und Champagner waren besonders gefragt. Während der Lebensmittelhandel sich nun bereits für die Zeit nach den Feiertagen rüstet, starten Textil-, Schuh- und Sportfachhandel mit dem traditionellen Sale. Der Sportfachhandel erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit: Neben Ski-Ausrüstung, Leih-Ski für Kinder und individuell anpassbaren Skischuhen liegt der Fokus auf Trendsportartikeln. Im Mode- und Schuhhandel dominierte der Verkauf von Jacken, Strickware, festlicher Kleidung sowie Boots und Stiefeln. Technik- und Spielwarenhändler blicken ebenfalls auf eine starke Nachfrage zurück – Fernseher, Spielkonsolen, Gesellschaftsspiele und Sondereditionen von Schallplatten waren bei den ersten Weihnachtseinkäufen besonders begehrt. Auch die Juwelierläden sowie der Parfümeriewarenhandel zeigen sich sehr zufrieden mit dem bisherigen Geschäftsverlauf.

Festliche Stimmung sorgt für Wohlfühlatmosphäre
Wie die market-Umfrage darüber hinaus zeigt, spielen Dekorationen, Lichter und Weihnachtsmusik für die weihnachtliche Stimmung für 83 Prozent der Frauen und für 77 Prozent der Männer eine zentrale Rolle. Die SES Center boten in der gesamten Adventzeit ein stimmungsvolles Einkaufserlebnis – von feierlicher Musik über traditionelle Events wie Nikolo-Besuche und Weihnachtsmärkte bis hin zu familienfreundlichen Aktivitäten.