Geschenke zum Vatertag werden kurzfristig gekauft 

Vatertag: Highlight für einzelne Branchen, Fußball-EM pusht heuer das Geschäft 

Am Sonntag, 13. Juni ist Vatertag in Österreich. Die Bedeutung des Vatertags ist für einzelne Branchen im Handel in den vergangenen Jahren immer wichtiger geworden. Vor allem Parfümerie-, Elektro-, Textil-, Schuh- und Buchhändler bieten spezielle Aktionen. SES-Malls überraschen die Papas mit verschiedenen Specials: Gewinnspiele, Fahrzeugausstellungen, Goody-Bags oder Vatertagsbier. Beworben wird aktiv: Im Shop, online und über die sozialen Medien wird thematisiert und das Geschäft angekurbelt. Viele Händler kombinieren den Vatertag heuer mit speziellen Aktionen zur bevorstehenden Fußball-EM. Laut einer SES-internen Befragung unter ihren Shoppartnern werden die Geschenke zum Vatertag meist erst wenige Tage zuvor gekauft.

Nahezu alle Branchen in den 17 SES-Shopping-Centern in Österreich zeigen aktuell eine sehr gute Geschäftsentwicklung. Die Stimmung unter den Shoppartnern ist sehr positiv. Die Kundinnen und Kunden sind kauffreudig, aber preissensibel. „Die Freude über die Wiedereröffnung der Gastro ist bei allen groß. Die Besucherinnen und Besucher freuen sich, dass das Leben in die Malls zurückgekehrt ist. Auch der Vatertag ist ein schöner Anlass für einen Besuch im Shopping-Center, um sich für ein Geschenk inspirieren zu lassen. Für manche Branchen ist der Vatertag sehr relevant“, kommentiert Christoph Andexlinger, COO von SES Spar European Shopping Centers.

Die Renner unter den Vatertag-Geschenken 2021
Laut den Parfümerien sind Herrenpflegeprodukte dieses Jahr ein ganz großes Thema, besonders die Bartpflege. Es gibt viele neue Düfte und Rabattaktionen. Im Elektrohandel sind die Top-Produkte zum Vatertag heuer Spielkonsolen, Soundsysteme oder Rasierapparate und EM-Aktionen bei TV-Geräten. In der Mode gewinnt der Vatertag zunehmend an Bedeutung; Textilhändler setzen auf Prozent-Aktionen bei Wäsche, Socken, Hemden und T-Shirts. Auch Sportuhren, Accessoires, Geldbörsen, Boxershorts, Pyjamas und Jogginganzüge werden gern nachgefragt. Der Buchhandel präsentiert am Vatertagstisch Themen wie Grillen, Backen und Kochen – speziell fokussiert auf Männer. Man setzt darüber hinaus auf Fachbücher aus den Bereichen Werkzeug, Autos und Heimwerken. Im Lebensmittelhandel sind verstärkt Einkäufe bei Schokolade, Spirituosen und Bier erkennbar, auch INTERSPAR bietet besondere Aktionen zum Vatertag. Die Gastronomie lädt mancherorts zum „Vatertagsfrühstück“.

Schwerpunkte im Shopping-Center
Auch die SES-Shopping-Center selbst inszenieren den Vatertag als Thema und unterstützen damit ihre Shoppartner. Mit Trendbeiträgen auf den Social-Media-Kanälen der Center und mit Vatertagskampagnen auf www.derzehner.at wird der Ehrentag der Väter beworben.

Über Gewinnspiele werden Griller, Zehner-Gutscheine und vieles mehr verlost. Im ZIMBAPARK erhalten alle Papas Milka-Herzen in einer „Papa“-Special-Edition. Im MURPARK zeigt man Fahrzeuge der Firma Puch als Ausstellung, im MARIANDL Krems und im MAX.CENTER Wels gibt es eigenes Vatertagsbier. Goody-Bags speziell für Väter werden in der VARENA Vöcklabruck und im SILLPARK Innsbruck verteilt.

Aktuelle COVID-19-Beschränkungen sollten möglichst rasch aufgehoben werden
Vom ersten Tag an haben die SES-Shopping-Center alle Maßnahmen zur Pandemiebekämpfung vollinhaltlich unterstützt. Die Center wurden als die ersten in Österreich für ihr Hygienemanagement TÜV-AUSTRIA-zertifiziert. Die Besucherinnen und Besucher wurden stets auf allen Kanälen in den Centern an die Einhaltung der Schutzmaßnahmen erinnert und halten sich bis heute sehr diszipliniert an die Vorgaben.

„Die konsequente Einhaltung aller Maßnahmen ist bis dato richtig und wichtig gewesen. Jetzt befinden wir uns aber erfreulicherweise in einer Situation, in der für die Quadratmeterbeschränkung (1 Kunde pro 10 Quadratmeter) sowie für das Benutzungsverbot von Sitzbänken in den Malls absolut keine Begründung mehr besteht. Diese Maßnahmen sind bei den aktuell niedrigen und weiter fallenden Inzidenzzahlen gegenüber Kundinnen und Kunden nicht mehr zu argumentieren und stoßen mittlerweile auf breites Unverständnis“, stellt SES-COO Christoph Andexlinger fest und fordert die rasche Aufhebung dieser Einschränkungen.